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11/01/24 您好,新朋友可以先到 這裡:〈關於果俐文創〉看看喔!

企業的壽命取決於品牌有多深植人心

組織成型那一刻,您已踏上品牌旅程

但,這趟旅程規劃的方式是否符合你的需求

中途不斷轉機、繞了遠路;還是直達目的地呢?

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先了解果俐文創,近7年來顧問服務上百個知名品牌,跨足超過15個產業,專職品牌操作4大專業:

專業1「市場策略」果俐文創跨足多達15個產業,深度洞悉各市場變化與未來趨勢,十足掌握目標消費者所需為出發點,為品牌量身打造獨特又明確的定位,引領品牌在激烈競爭的市場中塑造獨特之處並加以放大達到差異化,具備強大的品牌力!

專業2「品牌營銷」每個品牌都有它的風格與特性,果俐文創致力於創造品牌的核心價值,根據多多年來的實戰經驗,為品牌由裡到外進行完整規劃,搭配市場上玲琅滿目的各式行銷工具,策略性規劃最適合品牌發展各階段的行銷方式,使品牌深度與廣度扎實延伸。

專業3「品牌活化」品牌不見得越老越有價值,重要的是品牌核心是否符合消費者需求,果俐文創通過活化與時事並進,將老舊固守的制度在市場上重新定位,傳承經驗的同時,注入創新元素,再次喚醒品牌記憶,賦予全新生命,再度強化知名度。

專業4「社群媒體」行銷趨勢隨時間快速更迭,精準規劃出適合品牌的方案是果俐的專業,廣泛運用不同平台,串連各大社群媒體,使效益一加一大於二,將線上量體帶入線下達到實質業績,量身打造品牌魅力。

 

品牌,不只是行銷之根,更是企業經營之根!

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因為動輒百萬起跳的行銷顧問 著重行銷工具的運用
卻不見得了解您的品牌個性、歷程
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【果俐文創】

「果俐文創行銷事業有限公司」於西元 2010年創立於台中市,專注於開創新品牌整體品牌規劃及舊品牌活化,成功案例有王品集團、鼎王集團、金瑞集團、漢食尚集團、新旺集團、歐都納、薰衣草森林等,服務超過50個品牌,五年時間目前已跨足餐飲業、食品業、時尚精品業、休閒服飾產業、生活家居業、禮品業、旅遊業、汽車保養業、公益基金會、地方文創產業、廣告行銷業、有機農產業、保養品業、醫學美容等業別,不僅企業的品牌顧問,更是絕佳的創業夥伴。

【果俐文創的專業領域】

1.市場策略
2.品牌營銷
3.品牌活化
4.社群媒體

【果俐的最大優勢是什麼?】

果俐文創最大優勢在於對市場的高敏銳度,精準為客戶找出市場差異化進軍市場,我們擁有無限創意及品牌操作專業,全程陪同客戶品牌開創與活化,從產品研發、規劃、定位、命名、視覺、包裝、商業模式、通路、行銷到市場佈局提供客戶最準確的建議,不僅要滿足消費者需求,且要超越客戶期待,進軍市場帶來開創性的競爭力成為領導品牌,這就是果俐文創的軟實力。

【果俐愛上的品牌有哪些?】

果俐目前已服務超過70個品牌,五年時間目前已跨足餐飲業、食品業、時尚精品業、休閒服飾產業、生活家居業、禮品業、旅遊業、汽車保養業、公益基金會、地方文創產業、廣告行銷業、有機農產業、保養品業、醫學美容等業別。如歐都納、象王農產、Unme、禮坊、日橡、成真咖啡、一五一食 、朱記、11oz、漢食尚集團、王品集團、鼎王集團、金瑞集團等。

【如何和果俐成為夥伴?】

電話:04-2255-6256
地址:台中市西屯區朝富路213號6F-11

E-Mail:guolea100@gmail.com

Facebook:網址

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    台中文化創意產業園區,前身為公賣局第五酒廠的台中舊酒廠,經由都市發展及環保考量遷往台中工業區,因近年興起的文青風格吸引許多人前往。位在台中文創園區的「山時作」是2017年一月開幕的新品牌,日式建築內結合了藝術展覽、藝品專賣、藝堂空間的手作料理餐廳。開放式的廚房中以當季食材做變化,不侷限其料理型式,提供最自然、實在的飲食。「山時作」在開幕時也曾與水里蛇窯新品牌「浬陶」,共同舉辦了「水里蛇窯與老空間的相遇,暨山時作食事空間營運」開幕活動,讓民眾欣賞及體驗陶瓷樂團、展演千杯(謙卑)製陶體驗、茶席美學體驗等藝術活動。

 

    「山時作」也提供了年輕人發揮的平台,由年輕的設計師、文化人,及美食家三方組成的團隊,將在地生活四藝的食事、設計品牌、職人藝術、文化講堂帶入文化園區,為百年台中文創園區帶來嶄新的面貌。跨域混種的方式,完整詮釋了「文創」的概念。

圖片取自FB粉絲專業

圖片取自: http://apoarea.tw/2017-04-21-755/

圖片取自: http://apoarea.tw/2017-04-21-755/

    審計新村為舊省政府的員工宿舍,時至今日有四十多年的歷史。沒有過多華麗花俏的設計,保留了老屋的原味。在近年年輕設計師的進駐之後,帶進了許多創意及活力。位在舊審計長宿舍的成真咖啡館就是今年爆紅的新品牌,除了將老屋成功活化以外,並邀請到三位冠軍咖啡師嚴格把關好品質。文青的氛圍也一舉吸引了知名偶像劇「鐘樓愛人」,專程前往取景。店內特色商品「創意咖啡-杜鵑」與3公分厚的「舒芙蕾厚鬆餅」也成為吃貨們必吃的打卡美食。而成真咖啡館的設計理念源自於非洲草原,店內引進了非洲優質咖啡豆,並將營利所得百分之五十捐給非洲當地,幫助世界更多微小夢想得以成真,落實社會企業責任。成真咖啡館舒適的調性,讓您放鬆心靈,細品老屋的懷舊風情及歲月痕跡。

    位在台中霧峰的光復新村,早期作為中華民國政府退守台灣「疏遷計畫」的省府員工之宿舍,是二戰後台灣第一個新市鎮。在台中市政府摘星計畫的推動之下,作為青年創業基地。結合了藝術、創作、設計者、樂活等夢想基地,讓眷村從新活化,吸引人潮。光復新村裡最夯的美食「麵粉遇見水」,是園區內的知名打卡美食。賣的是簡單的幾項麵食,有麻醬麵及乾拌麵及麻辣乾拌麵,並分成細麵和腰帶麵,菜單的大小大概只有一隻手掌大。 店內還有傳統的桂花酸梅湯,保有流傳的復古味道,冰涼的口感彷彿喚醒了小時候的記憶。像光復新村這樣的聚落裡,堅持著食物最單純的面貌,讓都市人能短暫擺脫喧嘩的世界,在這邊享受片刻的寧靜。

 

圖片取自: http://iouft0517.pixnet.net/blog/post/339726671

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    台中是一個擁有許多文創聚落及文化街區的創意之城,每個角落都具有其獨特的生活故事與節奏步調。不只將文化及工藝傳承,在年輕設計師的發揮之下,新舊融合的激盪下,匯集了創意、創新及創業豐沛的能量,也綻放出台中文創的新視界

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    數位時代不斷衍變,超過20年的電商也開始被視為傳統產業的今天,原本的先進技術、獨特的領域知識,一個個都被轉化為多數人可以負擔、使用的標準品,變成可被獨立販售的服務或工具,品牌電商3.0的時代,平台的地位權力早已不在。

    數位化在近幾年大量崛起,不只是因為消費型態的轉變,也關乎時機點和環境助力。就像如果沒有Facebook在2016年開放全民直播,可能就不會有後來的直播電商工具StraaS;又或者如果把時間往前推3年,在缺乏相對應媒體工具的情況下,美萃思想要做到精準個人推薦功能的目標就不會成立。在這波數位浪潮之中,品牌顧問的專業在於針對品牌量身訂制品牌行銷策略,並發掘與善用適合的數位社群平台,為品牌創造更多與消費者的接觸點與深度。在幫客戶進行推廣的形式上也會創造出更多種呈現的方式,並在內容上依據平台做不同的變化,例如社群直播、短秒數廣告、或是互動式網站…等。

    種種因素創造了許多市場機會,而品牌在因應數位崛起的時代,必須增加技術多樣性,以及平衡Earned Media(自媒體)。因為現今品牌提倡者大多活躍在自媒體上,而不是付費媒體(如傳統廣告)或者自媒體(網站和部落格等品牌資產)上。必須將使用者創造成社群媒體運動者,為品牌進行線上宣傳。且品牌若能掌握流量、數據、耕耘會員、創造工具,就能走向精緻化。讓自家品牌因應時代的潮流,更貼近消費者的足跡,掌握商機。

資料來源:

1.https://blog.dcplus.com.tw/marketing-knowledge/starter/44250

2.https://www.bnext.com.tw/article/45576/brand-ec-3.0

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網紅經濟趨勢-影音躍升為品牌溝通的核心

    社群媒體的崛起,人人都能變成網路世界的素人明星。近年台灣的網紅如雨後春筍般誕生,從「蔡阿嘎、這群人、林進、泛舟哥」到近期火紅的「館長成吉思汗、阿翰po影片」,都猶如灰姑娘般成為矚目的焦點。這些網紅們具備著穩定的追隨者與曝光量,比起反覆從新開始的大眾傳播,與網紅合作,反而容易迅速曝光,並能幫助品牌找到精準的目標族群。

    以往品牌常使用花費高的代言費用請適合的代言人進行品牌宣傳,因應現代素人社群時代崛起,知名代言人不見得對於品牌有長遠且正面的幫助,在預算與效益並不成正比,因應素人社群時代,品牌顧問在找尋合適的代言人時也會依據預算分配與網路社群的溝通屬性,評估這些網紅的代言宣傳的適切性做嚴謹的篩選。

    網紅們利用輕鬆的方式,搭配自身的原創力、連載力持續吸引粉絲的目光。傳遞各種內容,當看到網友留言時,也能馬上回應網友的問題;這些生活化的互動,一步步拉近了網紅和粉絲間的距離,打破舊有的媒體形式。

    這些引發網路世代共鳴的網紅,不只可創造可觀收入,達到名利雙收外,還逐步吸引著更多年輕素人的投入。在產業化之後,將可培養更多有內涵的實力網紅。品牌在之中不斷的變化著商業模式,能從中找到更多商機,為品牌創造出更多溝通的方式。因為科技的崛起打破了許多既有的框架,或許下一波網路紅人經濟浪潮將從VR虛擬實境開始,甚至是創出全球都為之瘋狂的網紅明星!

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單兵作戰比不上團結的力量,這是從小父母或是學校老師都曾給予我們的觀念,但是真正進入職場時,我們是否還保有如此觀念呢?在職場上或許大家都專注在自己的事務上,當我們碰到瓶頸時也都是埋頭繞圈圈,何不訪試著開口詢問同事、主管,透過不同的觀點整合,問題就容易被解決了。

【那麼辦公室中怎麼樣的空間,可以促進彼此的良性交流呢?】

1.開放空間好親切:研究顯示,開放式、有人氣的空間,能營造輕鬆的討論環境。環境激發大家熱切討論,有助推動工作互動及迸發新思維。

 

2.劃分區域增加效果:工作間其實不只工作間,還包含休息室、遊戲間、交流空間。其實很多公司都有,但如何強化每個空間的特質和用途,例如若預計茶水間同時用來做交流空間,最好就設張桌椅,並以顏色或其他裝置營造出休閒感覺,將空間果效發揮得最好。

 

3.生活融入辦公室:很多人都會將心愛的杯子、孩子的照片、朋友的明信片帶進公司,讓好心情陪伴自己工作,安全、舒適的環境讓人更放心創新。更有研究顯示,狗狗會令人際間變得更加互信及放鬆,員工帶狗上班有助提升工作效率。

 

    在交流前我們也必須做好準備,明白這次溝通的需求與原因,掌握時間及效率,過程中確保讓資訊完整呈現。做一個良好的傾聽者並發問,溝通後不高壓監控執行程度,並適度給予他人回饋,都可以有效幫助自己或他人突破難關!

    身為品牌顧問,溝通就是一門學無止盡的藝術,不只是對客戶、廠商、目標族群、閱聽眾,在任何時刻溝通皆是永不停息的。只要我們能注意這些要點,就能創造和諧又迅速有效的交流!

 

資料來源: http://betweengos.com/9-ways-to-communicate-effectively/

 

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【尋找靈感方式無奇不有】

    找不到設計的靈感嗎?不管是網頁設計、平面設計、logo設計,只要是設計師都會需要些靈感。法國名導盧貝松曾說:「要培養創造力,首先要打開感官,因為靈感無所不在。」小時候出生於貧困家庭的他,因為小時候沒有鞋子、玩具、手機、網路。當他想要像其他小孩一樣玩樂時,就撿一顆石頭、一根木棍,石頭變成了太空船,木棍就變成外星人,而他可以一玩再玩。學會觀察大自然、留心日常生活的一切,是打開創造力的一種技能。而盧貝松也認為,這不僅可運用在人生、藝術或創作,同樣也可運用在商業上。

    在果俐的品牌團隊中不管是企劃或是設計師,每個人也都常需要大量的靈感來完成作品或是行銷內容規劃。當我們碰上靈感枯竭時,我們會翻閱過去我們為客戶完成的作品,或是翻閱大量的雜誌、書籍。藉由大量閱讀提供自己一些腦內知識的衝擊。在翻閱這些刊物的同時,我們也必須發揮我們整理資料的技巧,透過關鍵字的搜尋和資料的整合來提供自己最有幫助的答案。

 

     以往我們產出想法與創意,我們總覺得像是突如其來的驚喜!但事實上跳躍性的靈感是一個錯覺,這一切其實都有「潛伏期」,或許你曾經歷過類似的靈感時刻,感覺一眨眼間,一切瞬間清晰。事實上,你過往的經驗、積累、想法,一直都在你的腦中醞釀著,只是等待適當的時機或引信引爆。一場會議、一段茶水間談話、一次的午休時光,就可能造就一個偉大的創意就此產生。

 

資料參考: http://tedxtaipei.com/articles/where_good_ideas_come_from/

資料參考: http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5083843

 

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【產品不說話,所以你需要文案】

「你可以再靠近一點」、「只有遠傳,沒有距離」相信這幾句經典的廣告流行金句大家一定都不陌生,甚至還能朗朗上口在日常生活中脫口而出;國際知名保養品牌SK-II就是靠著「你可以再靠近一點」廣告金句讓人印象深刻。

而近年台灣的遠傳電信更是以一句「只有遠傳,沒有距離」slogan將市佔率後來居上,最近更延伸出「開口說愛,讓愛遠傳」讓品牌有愛的印象深植人心。

一句經典的廣告詞,不但表面要顧及產品訴求,對於消費者內心裡面的想法也要照顧到,這樣才能打動人心。

雖然,我們都知道光靠打動人心的文案是不夠的,後續的產品、服務的品質,才是讓顧客持續買單的關鍵,不可否認的是,好的文案的確能突顯產品的獨特性,讓人們更容易察覺它既有的優點,在資訊傳播快速的時代,一句好的文案能在眾多紛擾的訊息之中,幫你省下千言萬語,直接用一句話就讓顧客直接明白你的理念、價值觀,注意到你的存在,使產品能夠被看見,不至於被埋沒了

簡單說,能令人「印象深刻」、「刺入心坎」,以及「想立即行動」的字句,就會顯得強勁有力;相反地,「陳腔濫調」、「隨處可見」,以及「無法憾動人心」的話語就會軟弱無力。

記住下列最底限的兩個要點,就可能創造出強勁有力的文案。

1.盡量具體,避免抽象的表達。

2.避免隨處可見的常用句型。

3.廣告金句要能反映人性需求:

別忘了文案能帶給消費者的影響力,不可諱言的,如果同時擁有好的文案與相得益彰的產品,就更能忠實體現企業的精神,避免顧客產生華而不實的感受,對企業長遠發展而言,當然是百利而無一害!


 

 

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定位出獨特品牌風格 

在台灣有越來越多的風格商店,像選物店、手作甜點店、實驗廚房、 古著店、生活道具店,一間接著一間開,許多人懷抱著理想開業,但是創業之初人力不足,經營者又要包攬眾多事務,因此可能忘了建立品牌差異化的重要性。有一個思維絕對能幫助創業開店的你確立品味與風格,從同產業的競爭者中脫穎而出,那就是「品牌個性」。


*台中Union Mad,是一間特別的古著二手選物店,"something good and used" 代表著他們精挑細選喜愛的古著二手商品!

「品牌個性」是一件極其重要,但又容易被人忽略的要點。假如你決定從今天開始逐步了解自家商店的品牌個性,這個新思維將可以幫助你日常的工作內容,並逐漸讓你的商店與同產業的店家產生差別。在尚未定調明確的品牌個性之前,你做的所有設計工作或決定都將事倍功半,讓經營商店變得更加困難。

一旦有了明確的品牌風格,在行銷訴求方面就能有正確的選擇,也能能精準的抓住目標客群。品牌風格和訴求都可以因時間而改變,但要謀定而後動,而決策點要回到自己鎖定的目標消費者,最怕是自己對目標消費者的定義也是三心二意,也就難怪被其他相似的品牌淹沒了。投資一些時間,為你的品牌找尋並塑造一個清楚個性,可以讓你在做決定時有個依據而不迷失,你和客戶之間的溝通有了聚焦,客戶就能更快速的了解你的品牌。那麼,生意蒸蒸日上也只是遲早的問題。

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從市場中脫穎而出

投入大量廣告預算,寫出文情並茂的文案,在社群中不斷刷存在感…這些都不能代表你的品牌在市場中特別出色,洞察市場趨勢並解析出自身的品牌優勢加以推廣,才能在市場中脫穎而出!

進軍競爭激烈的市場,首要掌握市場趨勢。舉例來說,「共享」即是現代社會的趨式,也是許多成功品牌的經營核心。典型的共享經濟立足的品牌「Airbnb」,最早原名為「氣墊床和早餐(Airbed & Breakfast)」,在2007年時,Brian Chesky和Joe Gebbia兩人為自己即將繳不出的房租所做的努力,他們將公寓改造成出租的空間,擺上三張氣墊床進行招租,承諾每天會附上自己手做的早餐。另一個成功的品牌則是在各國都炒得沸沸揚揚的「Uber」,它在美國成功的原因,要訣在於美國的人口密度。除了紐約、芝加哥、舊金山、波士頓等人口較密集的城市,其他城市的大眾運輸都不足以有效率地應付一般人的生活需求,路上基本上是招不到計程車的。以Uber和Lyft立足的舊金山灣區為例,就是大眾運輸供應不敷需求的一例,因此才有發展機會。

市場會隨著時間不斷改變,現在的消費者正在放棄傳統、效率低的公司,轉到分享型概念的公司,於是越來越多分享型的企業出現。重要的是品牌能否能精準掌握脈動,在眾多競爭者中分析出對自己有利的優勢,發掘其中的商機,從市場中脫穎而出!

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